Viele Firmen nutzen das Direktmarketing, sprich Werbebriefe und E-Mails zur individuellen Ansprache ihrer potenziellen Kunden. Häufig greifen sie dabei auf die Dienste von Adressanbietern zurück, um Adressen von Firmen und Ansprechpartner zu finden. Aus dem umfangreichen Angebot an Kontaktdaten lassen sich die gewünschten Adressen je Branche, Region, bestimmten Unternehmensmerkmalen wie z.B. Umsatz, Hierarchieebenen, Entscheidern und Erreichbarkeit selektieren. Dabei erhält man in der Regel nicht nur die Postanschrift, sondern auch Telefon- und Faxnummer, E-Mail Adresse, Internetseite sowie den Namen des oder der richtigen Ansprechpartner. Auf diese Weise lässt sich die Zielgruppe mit geringen Streuverlusten und ohne die zeit- und kostenintensive Eigenrecherche eingrenzen und differenziert ansprechen.

Am häufigsten ist die Adressmiete für eine einmalige, schriftliche Nutzung. Hierbei gehen die Kontaktadressen erst in den Besitz der mietenden Firma über, wenn der Angeschriebene auf die Werbeaussendung antwortet, sich z.B. an einem Gewinnspiel beteiligt oder zusätzliche Informationen anfordert. Adressleasing dagegen erlaubt der Firma, die Adressen innerhalb eines bestimmten Zeitraums mehrmals zu nutzen. Auch Dauernutzung und Kauf sind möglich. Die Adressen von Firmen und Privatpersonen stammen von Adressverlagen, Versandhändler (via Listbroker), Fachdatenbanken, Befragungen oder von Adressen CDs. Adresshändler bzw. -broker sind im Gegensatz zu Adressverlagen meist nicht die Besitzer der Adressen.

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